ChatGPT трафигі мен Google: Нақты конверсия көрсеткіштері

Қазір бәрі AI туралы айтады, солай ма? ChatGPT – жаңа әрі жарқыраған құрал. Бірақ нақты трафик пен конверсияларға тереңірек үңілсек, сурет «революциялық» емес, керісінше, «әдеттегі бизнес» сияқты болып шығады, кем дегенде әзірге.

Жақында жүргізілген талдау өте анық көрсетті: ChatGPT Google жіберетін трафиктің 1%-дан азын жібереді. Бұл қате теру емес. Бір пайыздан аз. Сіз мұны бүкіл оқиға, Google үшін айқын жеңіс, талқылаудың соңы деп ойлауыңыз мүмкін. Бірақ олай емес. Шын мәнінде олай емес.

Ең бастысы: сол ChatGPT келушілері? Олар жоғарырақ конверсиямен келеді. Иә, сіз дұрыс естідіңіз. Бұл аз адам, бірақ олар белсендірек, әрекет етуге дайын. Мұны элиталық бутик пен супермаркет сияқты елестетіңіз. Бутикке аз адам кіреді, бірақ олардың көп пайызы шынымен бірдеңе сатып алады.

Бірақ қателеспеңіз. Google органикалық трафигі барлық LLM-дерді біріктіргендегіден 27 есе көп конверсия әкеледі. Бұл тек Google Search емес; бұл бүкіл экожүйе. Сондықтан, өсім маркетологтары, өнімділік маркетологтары және жарнама/автоматтандыру стектерін құрастыратындар үшін Google әлі де даусыз ауыр салмақтағы чемпион. Нүкте.

Бірақ ChatGPT-тен келетін жоғары конверсия көрсеткіші? Мұнда нюанс бар. Бұл басқаша құндылықты көрсетеді. Бұл көлем туралы емес; бұл ниет туралы. AI стратегиясын құру үлкен сандарды қуумен шектелмейді. Сіз аудиторияңыздың қай жерде ең қабылдағыш екенін ескеруіңіз керек. Мұндағы кедергі – осы әртүрлі деректер нүктелерін біріктіру. Сіз бір ғана науқанды жүргізіп жатқан жоқсыз; сіз екі түрлі мінез-құлықтағы екі түрлі құралды басқарасыз.

Тағы бір кедергі? Нақты атрибуция. Пайдаланушы LLM мен дәстүрлі іздеу жүйесі арасында ауысқан кезде конверсияға нақты не әкелгенін анықтау – бұл нағыз қорқынышты түс болуы мүмкін. Бұл әрқашан таза, сызықты жол емес. Сонымен қатар, LLM үшін жоғары сапалы, конверсияға оңтайландырылған контент жасау құны таңқаларлықтай жоғары болуы мүмкін, әсіресе оны масштабтауға тырыссаңыз. Бұл тек қосу және ойнату емес. Сіз үнемі бақылауды қажет ететін дамып келе жатқан модельдермен және шығыс сапасымен жұмыс істейсіз.

Сонымен, қорытынды қандай? Google негізгі тірек болып қала береді. Сіздің SEO стратегияңыз, ақылы науқандарыңыз – бұл әлі де сіздің негізгі табыс көзіңіз. Бірақ ChatGPT-ті елемеңіз. Бұл мақсатты өзара әрекеттесу үшін, конверсияға дайын ниша аудиториялар үшін қуатты құрал. Бұл алмастыру емес; бұл толықтыру. Сіз екі стратегияны да қолдануыңыз керек, олардың күшті жақтарын және, ең бастысы, олардың нақты шектеулерін түсінуіңіз қажет.