Google-дың 3-тоқсандағы табысы: Классикалық іздеу енді орталықта емес

Google-дың жақында өткен 3-тоқсандағы табысы туралы есебі? Бұл тек сандар туралы ғана емес. Олар маңызды тұжырымдаманы ұсынды: біздің барлық стектерімізді құрған дәстүрлі іздеу енді орталық тәжірибе болмауы мүмкін. Бұл көпшілігіміз үшін ауыр соққы.

Ойланып көріңізші. Біз жылдар бойы сол классикалық SERP-терді оңтайландыруға жұмсадық. Енді Google басқа нәрсені меңзеп отыр. Бұл өсім маркетологтары үшін нені білдіреді? Бұл сіздің ескі стратегияларыңыз шаң басып жатыр дегенді білдіреді. Сіз жаңа арналарды, назар аударудың жаңа жолдарын іздеуге тура келеді, өйткені тек классикалық іздеу арнасына сүйену тоқсан сайын қауіптірек болып барады. Мұндағы кедергі нақты: бейімделу арзан емес, ал командаларды қайта оқытуға көбінесе уақыт жетіспейді.

Жарнамалар мен автоматтандыру стектерін құратын әзірлеушілер үшін бұл тек теория емес. Бұл сіздің жол картаңызға тікелей әсер етеді. Сіз әрбір Google жаңартуын қырағылықпен бақылап, құлағыңызды жерге тигізіп отыруыңыз керек. Мәселе? Google-дың бұл өзгерістер туралы хабарламасы, жұмсақ айтқанда, онша түсінікті болмауы мүмкін. Сіз ішкі өзгерістерді түсінуге, содан кейін қайта құруға уақыт жұмсайсыз. Егер сіз оны бақыламасаңыз, клиенттеріңіздің науқандары зардап шегеді. Бұл жасырын шығын: ілесу үшін тұрақты, жоспарланбаған әзірлеу жұмыстары. Үшінші кедергі нүктесі? Толық белгісіздік. Негізгі платформа мақсаттарды үнемі өзгертіп отырғанда, ұзақ мерзімді жоспарлау болжау ойынына айналады.

Бұл жай ғана кішігірім түзету емес. Бұл сигнал. Үлкен сигнал. Классикалық іздеу парадигмасы? Ол өзгеріп жатыр. Егер сіз онымен бірге өзгеруге дайын болмасаңыз, артта қаласыз.