Tìm kiếm AI của Google: Điều đó có nghĩa là gì đối với các nhà xuất bản và nhà tiếp thị?
Tìm kiếm AI của Google: Điều đó có nghĩa là gì đối với các nhà xuất bản và nhà tiếp thị?
Google vừa ra mắt các cập nhật tìm kiếm AI mới nhất, và tin tôi đi, chúng đang tạo ra một số rung động mạnh mẽ trong thế giới xuất bản trực tuyến. Nếu bạn là nhà tiếp thị tăng trưởng, nhà tiếp thị hiệu suất hoặc nhà phát triển xây dựng các hệ thống quảng cáo/automation, bạn có lẽ đã cảm nhận được điều đó. Đây không phải là những điều chỉnh nhỏ nhặt; chúng đang buộc chúng ta phải xem xét lại cách nội dung được tìm thấy và, quan trọng hơn, cách nó thực sự được tiêu thụ.
Cơn sốc AI trong xuất bản
Suốt nhiều năm, chúng ta đã phụ thuộc nhiều vào thứ hạng tìm kiếm để thu hút lưu lượng truy cập. Đó là nền tảng cơ bản. Bây giờ, với AI của Google ngày càng thông minh, các thuật toán không còn tập trung vào việc lấp đầy từ khóa mà hơn là trải nghiệm người dùng thực sự. Họ ưu tiên nội dung không chỉ 'phù hợp' mà còn thực sự hữu ích, dễ dàng tiêu thụ và giải quyết vấn đề. Những chiêu trò cũ? Chúng không còn hiệu quả anymore.
Trải nghiệm người dùng: Người bảo vệ mới
Đây là nơi mà mọi thứ trở nên thực sự quan trọng. AI của Google đang ngày càng giỏi hơn trong việc hiểu rõ điều mà người dùng thực sự muốn, không chỉ điều họ đã gõ vào. Đó là về ý định. Vậy, nếu nội dung của bạn không cung cấp trải nghiệm mượt mà, trực quan, bạn sẽ bị chôn vùi. Đơn giản như vậy.
Ý kiến cá nhân về tối ưu hóa UX:
- Mobile-First là không thể đàm phán: Thực sự, nếu trang web của bạn không hoàn hảo trên điện thoại, bạn đang mất lưu lượng truy cập. Hầu hết khán giả của bạn đang cuộn ngón tay. Hãy đừng tự lừa mình.
- Tốc độ trang không phải là đề xuất: Chúng ta đều đã nhảy ra khỏi một trang web chậm. AI của Google không thích nó, và người dùng của bạn cũng không thích. Mỗi miligia秒 đều quan trọng. Điều này không chỉ về SEO mà còn về việc không làm phiền khán giả của bạn đến mức tuyệt vọng.
- Chất lượng nội dung là nền tảng: Điều này không phải là ngôn ngữ tiếp thị mờ mịt. Nó có nghĩa là cung cấp giá trị thực sự. Nó có thông tin không? Nó trả lời được câu hỏi không? Nó được nghiên cứu kỹ lưỡng không? Nếu không, tại sao bạn lại lo lắng?
Chiến lược nội dung: Thời gian để thay đổi hướng
Hãy quên việc chỉ theo đuổi từ khóa. Con thuyền đó đã rời bến. Bây giờ, chiến lược nội dung của bạn cần phải là một sinh vật toàn diện: có giá trị, hấp dẫn và thực sự thân thiện với người dùng. Đây là một trò chơi khó khăn hơn, không nghi ngờ gì.
Điều chỉnh quyển sách chơi của bạn:
- Nghiên cứu từ khóa sâu: Đi xa hơn những từ khóa bề mặt. Hiểu rõ ý định đằng sau việc tìm kiếm. Họ đang cố gắng giải quyết vấn đề gì? Họ đang tìm kiếm thông tin gì?
- Bố cục nội dung quan trọng (rất quan trọng): Các khối văn bản lớn là một án tử hình. Chia nhỏ nó. Sử dụng tiêu đề, danh sách liệt kê, đoạn văn ngắn. Làm cho nó dễ đọc. Khán giả của bạn bận rộn; họ không muốn đào sâu để tìm thông tin.
- Chỉ số tương tác: Đây là vòng phản hồi của bạn. Thời gian trên trang, tỷ lệ thoát – những điều này không phải là con số ảo. Họ cho biết nội dung của bạn có thực sự tương tác hay không. Nếu mọi người rời đi sau mười giây, bạn có vấn đề. Cách tiếp cận 'đặt và quên' cũ? Đó là cách nhanh chóng để mất sự hiện diện.
Tùy chỉnh: Lợi thế của AI
Cập nhật AI của Google cũng thúc đẩy mạnh mẽ việc tùy chỉnh. Đó là về việc cung cấp nội dung như thể được làm riêng cho từng người. Hiểu rõ hành vi và sở thích người dùng không chỉ là điều tốt mà còn trở nên cần thiết để được nhìn thấy.
Làm cá nhân hóa với khán giả của bạn:
- Đối tượng hóa hành vi: Sử dụng dữ liệu. Nếu ai đó đọc về 'công cụ tiếp thị AI', đừng hiển thị cho họ 'video về mèo'. Đó là điều hiển nhiên, nhưng thường bị bỏ qua.
- Phân đoạn khán giả: Nhóm hóa người dùng. Đemographics, sở thích, hành vi trước đây. Các nhóm muốn điều khác nhau. Cách tiếp cận 'một尺寸 khít tất cả' là thụ động và không hiệu quả.
- Gợi ý AI: Được cung cấp nội dung như thể được làm riêng cho từng người. Hiểu rõ hành vi và sở thích người dùng không chỉ là điều tốt mà còn trở nên cần thiết để được nhìn thấy.