Điều khoản mới của Meta: Thu thập dữ liệu trang web nhà xuất bản để đào tạo AI

Meta vừa đưa ra một thông báo gây sốc. Các điều khoản mới của họ, có hiệu lực từ ngày 30 tháng 10, về cơ bản cho phép họ thu thập và cạo dữ liệu từ bất kỳ trang web nào "liên quan" đến các doanh nghiệp trên nền tảng của họ. Và đúng vậy, điều đó bao gồm cả các nhà xuất bản trực tuyến. Đừng tự lừa dối mình; đây không chỉ là việc làm cho quảng cáo đẹp hơn. Đây là việc cung cấp dữ liệu cho "quái vật" AI của họ. Họ sẽ sử dụng nội dung bên ngoài này để "phát triển, cải thiện, nghiên cứu" và "đào tạo" các mô hình của mình. Đây là một cuộc "chiếm đất" dữ liệu, đơn giản là vậy.

Điều này có ý nghĩa gì đối với hệ thống của bạn

Nếu bạn là một nhà tiếp thị tăng trưởng hoặc một nhà phát triển xây dựng công nghệ quảng cáo, bạn cần phải chú ý. Đột nhiên, AI của Meta có thể trở nên thông minh hơn, nhanh hơn rất nhiều. Hãy nghĩ về khối lượng nội dung tin tức khổng lồ ngoài kia. Họ đang "hút" nó vào, nhằm mục đích tạo ra các mô hình ngôn ngữ tinh tế hơn. Lời hứa? Nhắm mục tiêu tốt hơn, chắc chắn. Nội dung quảng cáo phù hợp hơn, có thể. Nhưng thực tế? Đó là một hộp đen. Bạn vẫn đang đẩy các chiến dịch vào hệ sinh thái của họ, và bây giờ AI của họ đang nhận được một bữa ăn miễn phí từ các nhà xuất bản.

Các điểm xung đột là có thật

Đây là nơi mọi thứ trở nên phức tạp. Thứ nhất, các luật sư về bản quyền sẽ có một ngày làm việc bận rộn. Meta nói rằng họ có thể sử dụng nó; các nhà xuất bản có thể nói ngược lại. Hãy mong đợi một số cuộc tranh cãi pháp lý nghiêm trọng. Thứ hai, nếu bạn là một nhà xuất bản, bạn về cơ bản đang cung cấp nhiên liệu cho AI của họ miễn phí. Không bồi thường, chỉ… truy cập. Điều đó thật khó chịu. Thứ ba, đối với các nhà tiếp thị, trong khi AI có thể trở nên tốt hơn, sự minh bạch có lẽ sẽ không. Bạn vẫn sẽ phải đoán về cơ chế chính xác, chỉ với một thuật toán mạnh mẽ hơn, không rõ ràng hơn đằng sau bức màn. Đó không phải là một viên đạn thần kỳ cho hiệu suất chiến dịch; đó là một lớp phức tạp khác mà bạn sẽ cần phải tính đến trong chiến lược của mình.

Kết luận

Vì vậy, Meta đang nhận được một lượng lớn dữ liệu. Điều này có thể dẫn đến một số mô hình AI thực sự tinh vi. Đối với chúng ta, những người đang làm việc trong lĩnh vực này, điều đó có nghĩa là phải theo dõi xem những thay đổi này thực sự thể hiện như thế nào. Liệu nó có chuyển thành các chiến dịch thực sự hiệu quả hơn, hay chỉ là một tập hợp các thuật toán khác mà chúng ta phải học cách "chơi"? Tôi cá là nó sẽ là một sự kết hợp. Nhiều dữ liệu hơn, nhiều sức mạnh hơn, nhưng đừng mong đợi một hành trình liền mạch, không ma sát. Bạn vẫn sẽ phải vật lộn với nền tảng, chỉ với một đối thủ thông minh hơn.