Thu nhập Q3 của Google: Tìm kiếm truyền thống không còn là trọng tâm

Cuộc họp báo cáo thu nhập Q3 gần đây của Google? Nó không chỉ nói về những con số. Họ đã đưa ra một khái niệm nghiêm túc: Tìm kiếm truyền thống, thứ mà tất cả chúng ta đã xây dựng hệ thống của mình xung quanh, có thể không còn là trải nghiệm trung tâm nữa. Đó là một cú sốc lớn đối với nhiều người trong chúng ta.

Hãy nghĩ mà xem. Chúng ta đã dành nhiều năm để tối ưu hóa cho các SERP cổ điển đó. Giờ đây, Google đang gợi ý về một điều gì đó khác biệt. Điều đó có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị tăng trưởng? Nó có nghĩa là những chiến lược cũ của bạn? Chúng đang bám bụi. Bạn sẽ phải tìm kiếm các kênh mới, những cách mới để thu hút sự chú ý, bởi vì chỉ dựa vào kênh tìm kiếm cổ điển đó đang ngày càng trở nên rủi ro hơn. Sự ma sát ở đây là có thật: thích nghi không hề rẻ, và việc đào tạo lại đội ngũ thường tốn thời gian mà bạn không có.

Đối với các nhà phát triển xây dựng quảng cáo và hệ thống tự động hóa, đây không chỉ là lý thuyết. Đó là một cú đánh trực tiếp vào lộ trình của bạn. Bạn phải luôn lắng nghe, theo dõi mọi bản cập nhật của Google như một con diều hâu. Thử thách? Cách Google truyền đạt về những thay đổi này có thể, nói một cách nhẹ nhàng, không mấy rõ ràng. Bạn sẽ mất thời gian để giải mã những gì thực sự đang thay đổi bên trong, sau đó lại mất thêm thời gian để xây dựng lại. Và nếu bạn không nắm bắt được, các chiến dịch của khách hàng sẽ bị ảnh hưởng. Đó là một chi phí ẩn: công việc phát triển liên tục, không theo kế hoạch chỉ để theo kịp. Điểm ma sát thứ ba? Sự không chắc chắn tuyệt đối. Lập kế hoạch dài hạn trở thành một trò chơi đoán mò khi nền tảng cơ bản liên tục thay đổi mục tiêu.

Đây không chỉ là một điều chỉnh nhỏ. Đó là một tín hiệu. Một tín hiệu lớn. Mô hình tìm kiếm cổ điển? Nó đang thay đổi. Và nếu bạn không sẵn sàng thay đổi cùng với nó, bạn sẽ bị bỏ lại phía sau.