Tăng trưởng tìm kiếm của Google chậm lại: Mô hình kiếm tiền từ AI gặp khó

Tăng trưởng doanh thu tìm kiếm của Google đang chậm lại. Lại một lần nữa. Trong quý thứ hai liên tiếp, các con số không còn như trước. Một lý do lớn, trực tiếp từ nguồn tin nội bộ: khả năng kiếm tiền thấp hơn từ AI Mode.

Đây không chỉ là một sự cố tài chính trừu tượng. Nếu bạn đang chạy các chiến dịch tăng trưởng, đẩy mạnh quảng cáo hiệu suất hoặc xây dựng các ngăn xếp tự động hóa, điều này sẽ tác động khác biệt. Chúng ta đang nói về động cơ cốt lõi của quảng cáo kỹ thuật số. Khi công cụ Tìm kiếm của Google gặp trục trặc, mọi người đều cảm nhận được.

AI Mode được cho là sẽ làm cho các tìm kiếm thông minh hơn, phù hợp hơn. Tốt hơn cho người dùng, phải không? Nhưng tiền không chảy như họ mong đợi. Đó là một câu hỏi hóc búa thực sự. Có thể kết quả AI không kết hợp với quảng cáo một cách liền mạch. Hoặc có thể người dùng chỉ tương tác với các kết quả dựa trên AI mới này theo những cách không tạo ra cùng một doanh thu quảng cáo. Đó không phải là một sự tích hợp liền mạch; luôn có sự ma sát khi bạn cố gắng gắn công nghệ mới vào một cỗ máy kiếm tiền.

Đối với chúng ta, những người đang làm việc trực tiếp, điều này có nghĩa là một vài điều. Thứ nhất, đừng tự mãn. Các quy tắc của trò chơi luôn thay đổi. Thứ hai, những tính năng AI mới sáng bóng đó? Chúng không phải lúc nào cũng trực tiếp chuyển thành ngân sách lớn hơn hoặc chiến thắng dễ dàng hơn. Đó là một sự điều chỉnh liên tục. Bạn phải sẵn sàng xoay trục, thử nghiệm, để xem điều gì thực sự chuyển đổi khi cơ chế cơ bản thay đổi. Nó không bao giờ đơn giản như 'AI sẽ khắc phục mọi thứ.' Thông thường, nó chỉ thêm một lớp phức tạp khác để gỡ rối.

Đây không phải là một kịch bản 'trời sập', nhưng đó là một tín hiệu rõ ràng. Các cách kiếm tiền cũ từ tìm kiếm đang phát triển, và các phương pháp dựa trên AI mới không hoàn toàn là mỏ vàng mà mọi người có thể đã hy vọng, ít nhất là chưa. Hãy theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn; hãy chuẩn bị cho một số biến động khi Google tìm ra mô hình doanh thu riêng cho các tính năng tiên tiến này.