Thực tế mới của SEO: Công cụ theo dõi thứ hạng, ChatGPT và sự thay đổi trong tìm kiếm AI
Thế giới tiếp thị kỹ thuật số luôn thay đổi. Việc bắt kịp không chỉ là điều nên làm mà còn là điều bắt buộc. Gần đây, chúng ta đã chứng kiến nhiều thay đổi bất ngờ: dữ liệu theo dõi thứ hạng không ổn định, thẻ ChatGPT xuất hiện trong nội dung và các liên kết tìm kiếm AI liên tục thay đổi. Nếu bạn là một nhà tiếp thị tăng trưởng, nhà tiếp thị hiệu suất hoặc nhà phát triển đang xây dựng các hệ thống quảng cáo/tự động hóa, bạn cần phải nắm bắt được những điều này ngay lập tức.
Dữ liệu theo dõi thứ hạng: Tín hiệu của Google thất thường
Đầu tiên là dữ liệu theo dõi thứ hạng. Không chỉ là tin đồn; một số trang của Google hoàn toàn không hiển thị các trang web mà chúng ta mong đợi trong bảng xếp hạng. Đây không phải là một lỗi mà bạn có thể vá. Nó buộc bạn phải suy nghĩ lại về mức độ tin cậy vào các công cụ đó. Chắc chắn, chúng cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan, nhưng việc chỉ dựa vào chúng cho toàn bộ chiến lược SEO của bạn? Đó là một sai lầm của người mới. Bạn phải kết hợp các chỉ số khác—lưu lượng truy cập, mức độ tương tác, chuyển đổi—để có được bức tranh đầy đủ. Nếu không, bạn đang bay trong bóng tối, đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu không đầy đủ. Điều này phiền phức, tốn thêm công sức, nhưng đó là cách duy nhất.
Thẻ ChatGPT: Nội dung được tăng cường AI, nhưng không phải là viên đạn thần kỳ
Sau đó là ChatGPT. Nó đã có mặt và đang thay đổi việc tạo nội dung. Vâng, một số thẻ theo dõi truyền thống đã bị mất trong quá trình chuyển đổi, nhưng đây là một cơ hội. Hãy nghĩ về thẻ ChatGPT không phải là một lối tắt để tạo ra văn bản, mà là một cách để đưa các hiểu biết sâu sắc do AI điều khiển vào, làm cho nội dung của bạn phong phú hơn. Mẹo? Tất cả nằm ở kỹ thuật nhắc lệnh (prompt engineering). Bạn không thể chỉ ném từ khóa vào đó và mong đợi kết quả vàng. Bạn cần hướng dẫn nó, làm cho nó thêm giá trị thực sự. Nếu không, bạn chỉ đang tạo ra tiếng ồn, và Google đang ngày càng thông minh hơn về điều đó.
Liên kết tìm kiếm AI: Miền Tây hoang dã mới
Google và Bing tiếp tục thay đổi các liên kết tìm kiếm AI. Điều này rất lớn. Nó quyết định cách người dùng thực sự tương tác với kết quả tìm kiếm, từ đó quyết định cách bạn cấu trúc các chiến dịch của mình. Việc đi trước ở đây không chỉ là về từ khóa nữa; đó là về việc dự đoán cách các bản tóm tắt AI, câu trả lời trực tiếp và nội dung tích hợp sẽ đánh cắp lượt nhấp. Bạn phải điều chỉnh nội dung và SEO kỹ thuật của mình để phù hợp với các hành vi người dùng mới này. Đó là một mục tiêu di động, và thành thật mà nói, thật mệt mỏi khi cố gắng theo kịp mọi thay đổi nhỏ.
Điều này có ý nghĩa gì đối với chúng ta
Đối với các nhà tiếp thị tăng trưởng, những thay đổi này là một con dao hai lưỡi. Dữ liệu thứ hạng không ổn định có nghĩa là bạn cần một cách tiếp cận mạnh mẽ hơn, đa chiều để đo lường SEO. Không còn ám ảnh bởi một chỉ số duy nhất. Mặt khác, việc sử dụng thông minh thẻ ChatGPT và hiểu các liên kết tìm kiếm AI đang phát triển này mở ra những cách mới để thu hút sự chú ý và tăng khả năng hiển thị.
Các nhà tiếp thị hiệu suất? Bạn không thể chỉ thiết lập và quên. Bạn sẽ cần liên tục điều chỉnh các chiến dịch. Và các nhà phát triển xây dựng các hệ thống quảng cáo và tự động hóa đó? Các công cụ của bạn cần phải linh hoạt. Chúng phải thích nghi với những thực tế SEO mới này, tích hợp khả năng theo dõi vững chắc và nội dung do AI điều khiển. Trọng tâm không phải là xây dựng một hệ thống hoàn hảo; đó là xây dựng một hệ thống kiên cường. Bởi vì nếu có một điều không đổi trong trò chơi này, đó là sự thay đổi. Và nếu bạn không sẵn sàng cho nó, bạn sẽ bị bỏ lại phía sau. Đơn giản vậy thôi.